I designer Naama Steinbock e Idan Friedman si sono entrambi laureati con lode al Holon Academic Institute of Technology. Naama insegna attualmente all'HIT. Nel 2002 hanno fondato il Reddish Studio e da allora hanno raccolto numerosi premi di design.
Reddish studio si concentra sul mantenere i suoi progetti chiari e intriganti, e passa la maggior parte del tempo ad aiutare gli oggetti a sentirsi meglio con se stessi.
